從網站SEO優化角度來看本次鴻星爾克事件

因為河南水災很多企業和個人都捐款了，基本上只要我們聽說過的企業和品牌都有捐，單說運動品牌，安踏、李寧、特步、鴻星爾克都捐了，但是為什么只有鴻星爾克被動上了熱搜呢？

事件簡介

網友傳來消息：“鴻星爾克2020年巨虧，卻花了5000萬元馳援災區”。

捐款5000萬甚至超過5000萬的企業有不少，而鴻星爾克之所以被大家關注可能與上面一則消息有關，他們在巨虧的情況下依然拿出了5000萬援助災區，正因為如此全網都被鴻星爾克感動了！

在此之前鴻星爾克的存在感確實是比較低的，一說到運作品牌，國內大家最熟悉的應該是安踏和李寧，其次還有特步。而且在此之前鴻星爾克的官方微博居然連會員都沒有充，這再一次引發了廣大網友的同情心，有很多網友自發給鴻星爾克微博充值會員，目前已經充到2140年了！

好了，關于此次鴻星爾克事件我們不再過多講述，這樣的企業確實值得我們喜愛，如果可以大家也可以去買他們的鞋子衣服，其實很不錯的，還便宜！

從SEO優化角度看鴻星爾克事件

本文我們再從網站SEO優化的角度來看看鴻星爾克。

鴻星爾克百度指數

如上圖所示，這是鴻星爾克品牌詞在百度指數查詢結果。在7月21日之前，【鴻星爾克】這個詞的百度指數一直穩定在1000左右，這個指數對普通的中小企業網站來說其實不低了，但是對一個大公司大品牌來說就不一樣了。

我們來看看【安踏】的百度指數，基本是【鴻星爾克】的6倍。但是在7月21日之后，【鴻星爾克】的百度指數受到了捐款事件的影響開始飆升，到7月24日達到頂點，漲到了120多萬，【安踏】其實也漲了，達到了7萬左右，只不對與120萬比起來差距明顯。隨著事件熱度下降，【鴻星爾克】的百度指數也慢慢在下降，但目前依然維持在20萬左右，在目前來看可能依然是百度指數最高的國產運動品牌。

鴻星爾克站長權重

了解一些網站SEO優化的朋友都知道，我們在SEO優化就是把各種有百度指數的詞做到百度首頁，指數越大，流量就越大，隨之權重就越高。如上圖所示，經過此次事件，鴻星爾克官網的權重（站長工具權重）出現了大幅度上升，目前主要體現在PC端，達到了權重5的高度。

為什么會這樣

企業網站建設和SEO優化主要是做百度優化，所以百度指數的變化是可以直接影響到網站權重的，也就可以影響到網站SEO優化效果。百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的，當鴻星爾克捐款事件出現之后，【鴻星爾克】這個詞的搜索量就出現了爆發式的增長，而且【鴻星爾克】是品牌詞，用戶一搜索就可以直接在首頁看到他們的官網，看到之后自然就要點進去看看，如此鴻星爾克官網的流量點擊量也就出現了爆發式增長，當流量達到一定程度之后網站的權重自然就會增長。

對普通企業網站建設和優化有什么啟示？

本次鴻星爾克事件雖然有一定的偶然性，但是這種提升品牌詞熱度的方法是一直存在的。比如我們可以看看一些大型企業的官網，你可能會疑惑他們的官網為什么不做SEO優化呢？因為他們有更高階的玩法，他們做的是品牌推廣！當你的品牌知名度提升之后自然會有很多用戶搜索。

不過做品牌推廣需要結合事件營銷、各種付費推廣等多種方式，期間的營銷成本也是非常高的，這對一般的中小企業來說比較困難。