運營微信公眾號前期的基本定位

在決定做公眾號之前，需要先了解微信公眾號的基本類型和服務，這樣才能根據我們自身的情況，選擇最適合自己的，做好定位，才能做好公眾號運營。

以前的微信公眾號只有服務號和訂閱號兩個分類，后臺又加入了小程序，隨后又增加了企業微信。如上圖所示，這是截止目前微信公眾號平臺主頁顯示的帳號分類，分別是服務號、訂閱號、小程序、企業微信4個。雖然帳號類型有4個，但我們平時主要做的還是前兩個，即服務號和訂閱號，小程序可以輔助前兩類帳號運營，用來增加用戶粘性、增粉、提供增值服務等等，企業微信更多的偏向企業管理、效率和形象提升。下面分別介紹這4類帳號。

服務號

服務號排在第一位，因為其權重重高，它可以像普通微信號一樣顯示在我們的微信信息窗口最頂層，更容易被用戶發現。如上圖所示，蓉e行這個公眾號直接和我的微信好友在同一層級，若有信息更新，很容易被被發現。

不過服務號然權重高，顯示頂層，易被發現，但它一個月只能發4條群發消息，比較少。服務號一般適合媒體、企業、政府或其他組織用來提供服務交互。個人是申請不了服務號的。

訂閱號

訂閱號不能直接顯示到微信消息窗口的頂層，系統會把用戶關注的所有訂閱號折疊起來，形成一個“文件夾”所有的訂單號都只能打開這個訂閱號“文件夾”才能看到。如上圖所示，打開訂閱號后，左則顯示的就是我們目前關注的公眾號。

訂閱號的適合范圍很廣，個人、媒體、企業、政府或其它組織都可以注冊，而且每天可以群發一條消息。現在大部分新媒體從業者所說的做號、公眾號運營，都是指訂閱號。

個人用戶只能注冊訂閱號，媒體、企業、政府組織等可以同時注冊訂閱號有服務號。企業如果想做好公眾號，建議可以同時開通服務號和訂閱號，服務號用來為客戶提供服務，提升用戶體驗和滿意度，而訂閱號可群發的信息量更大，可以用來做營銷推廣，兩者結合可以達到更好的效果。

小程序

微信小程序是后來才推出的，個人、企業、媒體、政府、其它組合都可以注冊。個人注冊的小程序有功能限制，不能開通支付。

小程序可以是各種小游戲、小工具用增加用戶體驗，吸引粉絲關注，企業小程序也可以直接做成商城，售賣產品，關聯公眾號，運營得好也會有很好的效果。悅然網絡工作室有提供小程序制作服務，可以把您的網站封裝成微信小程序，與原來網站共用一個后臺，管理方便。

企業微信

企業微信是近期才正式接入微信生態，融合到了公眾號平臺。這個只能企業能夠注冊，功能有點類似阿里的釘釘。

悅然網絡工作室：雖然有這4種帳號，但如果想要做公眾號運營，或者說想通過公眾號營銷、盈利、變現，那么訂閱號是必段要做的，不管是個人還是企業。