為什么自媒體和短視頻的流量這么大，但推廣效果卻很差？

隨著自媒體、短視頻平臺的崛起，有很多企業(yè)已經(jīng)把營銷推廣的主要陣地放到了這些平臺上，他們做起了公眾號，短視頻，甚至是直播賣貨。我們不可否認自媒體和短視頻的流量是很大的，大到連百度這樣的搜索引擎老大都不得不做出業(yè)務(wù)調(diào)整了。

一個企業(yè)想要做好營銷推廣，確實也不得不考慮這些自媒體與短視頻平臺，你可以去注冊帳號發(fā)表文章，發(fā)一些視頻，如果推廣預算充足，也可以去投放這些平臺的付費廣告。

不過據(jù)很多中小企業(yè)反應(yīng)，特別是相對傳統(tǒng)的一些行業(yè)，他們的不管是在自媒體還是短視頻平臺，營銷推廣的效果其實都不太好，甚至投放的一些付費廣告也沒起到什么效果。比如有些傳統(tǒng)行業(yè)投放抖音廣告效果就比較差，雖然流量可能比較高，但完播率差、轉(zhuǎn)化差。

這是為什么呢？因為這些自媒體、短視頻平臺，雖然流量很大，但幾乎都是泛流量，不精準，對一些快消品行業(yè)可能比較有用，但對很多傳統(tǒng)行業(yè)作用是比較有限的。

再來說說這類平臺的廣告效果，據(jù)悅?cè)痪W(wǎng)絡(luò)工作室所了解到的，有很多人投放的這種信息流廣告的企業(yè)其實都是虧錢的，這種廣告雖然帶來的流量很大，但燒錢也很快，有不少中小企業(yè)都直呼燒不起了！堅持投放這種廣告的群體其實主要有兩種，一種是暴力行業(yè)的群體，因為他們的產(chǎn)品或服務(wù)利潤空間極大，成本極低，雖然燒錢很快，但哪怕只是偶爾能成交一單，他們也可以賺到錢，至于是哪些暴力行業(yè)，大家可以自己去想。還有一個群體就是一些知名的大型企業(yè)，他們不在乎廣告所帶來的成交訂單，他們需要的只是流量和曝光，因為他們有錢，燒得起，而且這種廣告投放得多了會有一種“洗腦”的功效，可以讓消費者第一個想到它，最常見就是一些汽車廣告或奢侈品廣告。

中小企業(yè)應(yīng)該如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣呢？

雖然對很多中小企業(yè)來說，自媒體、短視頻平臺的推廣效果并不好，但悅?cè)痪W(wǎng)絡(luò)工作室還是建議大家要去做，雖然現(xiàn)在效果不好，但說不定他以后會變好呢。如果你不準備做付費推廣，做一些免費的也行，比如定期更新公眾號、頭條、百家號的文章，定期拍攝公司的宣傳視頻或者是產(chǎn)品視頻，雖然短期內(nèi)不會有太大的效果，但長期積累下來也會一些流量和曝光的。

當然只做這些是不夠的，我們最好還要有一個自己的企業(yè)網(wǎng)站，然后把這些自媒體、短視頻平臺與企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，可以在內(nèi)容中引導用戶去瀏覽你的企業(yè)網(wǎng)站，這樣就相當于給自己的網(wǎng)站引流了。因為不管是自媒體還是短視頻，平臺方都對內(nèi)容做了很多限制，如果你的內(nèi)容中出現(xiàn)廣告可能被會刪除或作出其它處罰，而你自己的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是可以完全由你做主的，只要不發(fā)布違法內(nèi)容，你可以使用各種營銷軟文和手段，還可以設(shè)置在線客服引導客戶，當你把用戶從這些平臺引導到自己的企業(yè)網(wǎng)站后，用戶就有可能被你的內(nèi)容和客服的話術(shù)所吸引，最終促成訂單。如果你還沒有自己的企業(yè)網(wǎng)站，那么就趕緊做制作一個吧，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的必要性相信不用我再多說了。

總結(jié)

企業(yè)營銷推廣雖然要順應(yīng)潮流，跟上時代，但對有些行業(yè)來說，我們并不能盲目的去跟風，一定要根據(jù)自己的實際情況，做出相應(yīng)的調(diào)整。